रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स हाल ही में ज्यादा नहीं रहे हैं। हालाँकि वह कभी मैकडॉनल्ड्स का चेहरा था, हाल के वर्षों में फास्ट-फूड आइकन बहुत कम मौजूद है, जिसका प्रतियोगी बर्गर किंग शोषण करने के लिए तैयार है। बर्गर किंग इंडिया इसमें से एक विज्ञापन अभियान बनाया , जिसे #LonelyNoMore कहा जाता है, उन लोगों को मुफ्त व्हॉपर की पेशकश करता है, जिन्होंने रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स की एक मूर्ति के साथ अपनी एक तस्वीर भेजी थी।
जबकि रोनाल्ड कभी दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले कॉर्पोरेट शुभंकर में से एक थे, वह और उनके साथी मैकडॉनल्ड्स के शुभंकर जैसे ग्रिमेस और हैम्बर्गलर हाल के वर्षों में फीके पड़ गए हैं। जबकि बर्गर किंग ने हाल के वर्षों में केवल इसके (डरावना) शुभंकर को अपनाया है, रोनाल्ड और उसके दोस्त केवल फीकी यादों में रहते हैं खुश भोजन आज। अब, हम इस पर करीब से नज़र डाल रहे हैं कि रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स के साथ क्या हुआ और उन्होंने दुनिया की सबसे बड़ी फास्ट-फूड श्रृंखला का चेहरा बनना क्यों बंद कर दिया?
हालांकि उनके मूल के बारे में कुछ विवाद है, रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स को 1960 के दशक की शुरुआत में मैकडॉनल्ड्स को हैमबर्गर बेचने में मदद करने के लिए बनाया गया था। 1970 के दशक की शुरुआत में, रोनाल्ड ने चार्लटन कॉमिक्स की अपनी कॉमिक बुक सीरीज़ में संक्षिप्त रूप से अभिनय किया, और बाद के वर्षों में टीवी विज्ञापनों पर मेयर मैकचीज़ जैसे परिचित पात्रों के शुरुआती संस्करणों में उनके साथ जुड़ गए। ये मैकडॉनल्डलैंड के पात्र 1980 और 1990 के दशक में मैकडॉनल्ड्स के पर्यायवाची थे, यहाँ तक कि कुछ एनिमेटेड स्पेशल में भी दिखाई दिए जो मैकडॉनल्ड्स के स्थानों पर बेचे गए थे।
हालांकि, 2003 में मैकडॉनल्डलैंड का अंत हो गया। 'आई एम लविन' इट' अभियान की शुरुआत के साथ, मैकडॉनल्ड्स के विज्ञापन ने बच्चों से अधिक वयस्कों को लक्षित करना शुरू कर दिया। जबकि रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स इस समय से काफी पहले जारी रहे, इसने मैकडॉनल्डलैंड के पात्रों के अंत को चिह्नित किया, जिन्होंने तब से केवल कभी-कभार ही प्रदर्शन किया है।
जबकि रोनाल्ड मैकडॉनल्डलैंड पर्ज से बच गए, फास्ट-फूड आइकन के साथ कुछ सामान जुड़ा हुआ था। उदाहरण के लिए, वह एक जोकर है, और जोकरों के बारे में लोगों की राय पिछले कुछ वर्षों में बिल्कुल नहीं सुधरी है। जैसे-जैसे कार्निवल और सर्कस लोकप्रियता में गिरते गए, जोकर किसी भी चीज़ की तुलना में डरावनी शैली के प्रधान बन गए। जोकर जैसे खलनायकों की सर्वव्यापकता को देखते हुए or आईटी पेनीवाइज और रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स के बच्चों के साथ उनकी समानता रोनाल्ड जैसे जोकरों से प्रसन्न होने की तुलना में उनके डरने की अधिक संभावना हो सकती है।
दो सड़कें सड़क 2 खंडहर
रोनाल्ड की भूमिका एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जो मुख्य रूप से बच्चों के लिए बाजार के लिए थी, तेजी से समस्याग्रस्त भी हो गई।
2010 की शुरुआत में, मैकडॉनल्ड्स जैसे फास्ट फूड और संयुक्त राज्य भर में मोटापे की उच्च दर के बीच संबंध को व्यापक रूप से प्रचारित किया गया था, और इस बात से इनकार करने का कोई तरीका नहीं था कि रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स का इरादा बच्चों पर विज्ञापन देना नहीं था।
90 के दशक में कार्टून नेटवर्क पर एनीमे
जो कैमल के बाद रोनाल्ड जल्द ही सबसे विवादास्पद विज्ञापन शुभंकर बन गए। मूल रूप से १९७४ में कैमल सिगरेट्स शुभंकर के रूप में बनाया गया, कंपनी के हस्ताक्षर वाले ऊंट का यह कैरिकेचर तब सनसनी बन गया जब उन्होंने १९८८ में यू.एस. में पदार्पण किया। हालांकि इस तरह का इरादा कभी नहीं था, जो कैमल ने बच्चों को बहुत आकर्षित किया। धूम्रपान स्पष्ट रूप से अस्वस्थ है, और एक विज्ञापन अभियान जो अनिवार्य रूप से सामने एक कार्टून चरित्र के इर्द-गिर्द बनाया गया था, विशेष रूप से ऊंट सिगरेट के लिए बहुत सारे कम उम्र के धूम्रपान करने वालों को आकर्षित करता था। मुकदमों, जनहित समूहों के दबाव और यहां तक कि कांग्रेस के ध्यान का सामना करने के बाद उन्होंने अंततः 1997 में चरित्र को छोड़ दिया।
जो कैमल मामले के विपरीत, रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स हमेशा बच्चों के लिए स्पष्ट रूप से लक्षित थे, और वह सस्ते भोजन के विपणन का चेहरा थे जो लाइन के नीचे गंभीर स्वास्थ्य मुद्दों में योगदान दे सकते थे।
वजह से कॉरपोरेट एकाउंटेबिलिटी इंटरनेशनल जैसे समूहों का दबाव , मैकडॉनल्ड्स ने रोनाल्ड को धीरे-धीरे स्पॉटलाइट से बाहर करने के लिए एक अच्छे समय के रूप में लिया। हालाँकि, उनकी वास्तविक सेवानिवृत्ति की खबर ने वास्तविक अंतर नहीं बनाया। 2016 में, मैकडॉनल्ड्स आधिकारिक तौर पर सेवानिवृत्त हुए रोनाल्ड की एक श्रृंखला के बाद खौफनाक जोकर दृश्य संयुक्त राज्य भर में पॉप अप। जैसे-जैसे वे बेतरतीब हानिरहित दृष्टि से हथियारों को ले जाने वाले जोकरों को देखने के लिए आगे बढ़े, यह एक जोकर होने के लिए वास्तव में एक बुरा समय लग रहा था। हालांकि कई दृश्यों को सत्यापित करना कठिन है, सार्वजनिक डर ने मैकडॉनल्ड्स को आश्वस्त किया कि रोनाल्ड को थोड़ी देर के लिए दूर करने का समय आ गया है।
इस तरह का कोई शुभंकर कभी भी वास्तव में मृत नहीं होता है, इसलिए इस बात की हमेशा संभावना रहती है कि रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स भविष्य में किसी प्रकार की वापसी कर सकते हैं। फिलहाल, रोनाल्ड की सबसे उल्लेखनीय सक्रिय भूमिका रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स हाउस चैरिटीज को अपना नाम देने में है जो आस-पास की चिकित्सा सुविधाओं में इलाज के लिए बच्चों वाले परिवारों के लिए आवास प्रदान करती है।
