राल्फ वाल्डो इमर्सन को उद्धृत करने के लिए, जब आप किसी राजा पर हमला करते हैं, तो आपको उसे मारना चाहिए। हम कविता क्यों उद्धृत कर रहे हैं? क्योंकि द बर्गर किंग के बारे में कुछ करना है (हाँ, उसका नाम है उस आलसी), और शायद पद्य का जादू उसे भगाने में मदद कर सकता है।
बर्गर किंग का शुभंकर, दुनिया की सबसे बड़ी फास्ट फूड चेन में से एक, राजा किसी तरह रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स की तुलना में डरावना होने का प्रबंधन करता है, जो उल्लेखनीय रूप से दिखता है आईटी पेनीवाइज है। यदि हम इतने भयभीत नहीं होते तो हम अधिक प्रभावित होते।
मांसल सम्राट कहाँ से आया था? वह अभी भी विज्ञापन के लिए सक्रिय रूप से उपयोग क्यों किया जा रहा है, न कि केवल विज्ञापन के अजीब इतिहास का हिस्सा? उसका सिर इतना बड़ा क्यों है? बस इस आदमी का सौदा क्या है? आपके विचार से इसमें बहुत कुछ है।
1954 से इसका नाम बर्गर किंग होने के कारण, यह बहुत स्पष्ट है कि रॉयल्टी किसी समय बर्गर किंग के विज्ञापन में शामिल होगी। वहाँ था एक रेस्तरां श्रृंखला के विज्ञापनों में बर्गर किंग का चरित्र 1970 के दशक के दौरान। अब उन्हें देखते हुए, बर्गर किंग के आधुनिक संस्करण से बड़ा अंतर तुरंत स्पष्ट होना चाहिए: पुराने संस्करण में एक सामान्य आकार का सिर है। पुराने विज्ञापन अब अविश्वसनीय रूप से घटिया लगते हैं, लेकिन कम से कम वह ऐसा नहीं दिखता कि उसे इतना बड़ा अहंकार मिल गया है कि उसका सिर सचमुच फूल गया।
यह जोड़ हाल ही में आया है और वास्तव में मुद्रास्फीति शामिल हो सकती है - गुब्बारों की, अहंकार की नहीं। 1970 के दशक के उन विज्ञापनों के साथ, कुछ बर्गर किंग रेस्तरां के लिए बाहर किंग पोशाक में किसी का होना, जादू करना और बैलून जानवरों को सौंपना असामान्य नहीं था। जाहिरा तौर पर, कुछ किंग हेड्स को हीलियम टैंक के अंदर फिट करने के लिए बनाया गया था, इसलिए आप बर्गर किंग के मुंह में एक छेद के माध्यम से गुब्बारे भर सकते थे (जितना अधिक हम इसे समझाते हैं, उतना ही यह सब मिलता है)।
2000 के दशक की शुरुआत में, बर्गर किंग अपने विज्ञापन को पुनर्जीवित करना चाह रहा था। कहानी यह है कि क्रिस्पिन पोर्टर + बोगुस्की में अधिकारियों में से एक , इस विज्ञापन अभियान के लिए काम पर रखी गई एजेंसी ने प्रेरणा की तलाश में eBay पर उनमें से एक प्रमुख पाया। उन्होंने इसे खरीदा, इसे अपने कार्यालयों में रखा, और इसे तब तक प्रेरणा के लिए देखते रहे जब तक कि वे इसे विज्ञापन अभियान का हिस्सा बनाने के लिए प्रेरित नहीं हुए।
इस प्रकार, बड़े सिर वाले राजा का जन्म हुआ। उनके विज्ञापनों में से पहला , 2004 में पुन: लॉन्च होने के बाद, बिस्तर पर उसके बगल में बर्गर किंग को खोजने के लिए एक व्यक्ति जागता है। बर्गर किंग उसे नाश्ता सैंडविच देता है और वे हंसते हैं। वास्तव में, वह वाणिज्यिक है। इसने एक विज्ञापन अभियान शुरू किया जिसे बर्गर किंग ने अब तक इस्तेमाल किया है, है ना?
दरअसल नहीं। कंपनी बर्गर किंग का इस्तेमाल बंद कर दिया 2011 में दुनिया में सबसे स्पष्ट कारण की तरह लगता है: वह अविश्वसनीय रूप से डरावना है। एक विज्ञापन एजेंसी और कंपनी प्रबंधन में बदलाव के कारण एक अलग दृष्टिकोण अपनाया जा रहा है। जोश कोबजा को उद्धृत करने के लिए, उस समय सीएफओ , हमें उस खौफनाक राजा के चरित्र से छुटकारा मिला जो महिलाओं और बच्चों को डराता था। किसी भी समझदार दुनिया में, वह इसका अंत होता।
यह नहीं था। के बारे में एकमात्र सुसंगत बात बर्गर किंग का विज्ञापन यह है कि यह असंगत और अनिर्णायक दोनों है। इसके विज्ञापन ने इस मोड़ पर और भी अजनबी के लिए एक मोड़ ले लिया, जो संभव भी नहीं होना चाहिए था। बर्गर किंग 2015 में राजा को वापस लाया के माध्यम से ... मुक्केबाजी। मैनी पैकियाओ और फ़्लॉइड मेवेदर की लड़ाई के लिए अग्रणी, जो कि वर्षों में आसानी से सबसे अधिक प्रोफ़ाइल वाला मुक्केबाजी मैच था, बर्गर किंग ने किंग को मेवेदर के दल का हिस्सा बनने के लिए $ 1 मिलियन का भुगतान किया।
इसे प्रचार का एक गुच्छा मिला, कुछ अच्छे (वाह, वे राजा को वापस लाए!) और कुछ बुरे (घरेलू दुर्व्यवहार के दोष वाले लड़के को क्यों चुनें?), जिनमें से लगभग किसी ने भी इस पर पर्याप्त टिप्पणी नहीं की। सबसे अधिक यह कहा गया था कि एक गूढ़ था, हम उसे राजा नहीं कहते हैं, जो लगभग कुछ भी नहीं बताता है।
इसने बर्गर किंग के विज्ञापन के लिए एक अजीब स्वर सेट किया जो अब तक जारी है: अपरिवर्तनीय और थोड़ा आक्रामक। कंपनी ने अपने विज्ञापन को प्रतिस्पर्धियों पर स्वाइप लेने और अजीब होने के कारण बनाया है क्योंकि ऐसा लगता है कि इससे दूर हो सकता है। जबकि फ़्लॉइड मेवेदर के साथ जुड़ने के बाद से कुछ भी नकारात्मक प्रचार नहीं मिला है, स्थिति पर टिप्पणी की कमी का रवैया आज भी जारी है। इस बात को मिलाएं कि वह आपके बुरे सपने को कितना सताएगा, और आपके पास फास्ट फूड में सबसे अच्छा शुभंकर है, जो शालीनता को दूर रहने के लिए नहीं बुला सकता है।
